Bir kampanya fikri yayından önce nasıl test edilir?
Maket afiş, tek cümle testi ve beş saniye kuralı: fikri bütçeyi harcamadan önce sınamanın üç yolu.
İyi bir fikir masada parlak görünür; asıl sınav sokakta, telefonda ve rafta olur. Yayından önce üç test yapıyoruz.
Tek cümle testi
Fikri tek cümlede anlatamıyorsak, izleyici de anlatamaz. Cümleyi ekipten olmayan üç kişiye okutup ne anladıklarını yazdırıyoruz.
Maket afiş
Fikri bir A3 afiş olarak basıp stüdyonun duvarına, diğer markaların afişlerinin arasına asıyoruz. Beş adım öteden fark edilmiyorsa sokakta da fark edilmez.
Beş saniye kuralı
Dikey videonun ilk beş saniyesini sessiz izliyoruz. Sesi kapalıyken anlaşılmayan fikir, akışta kaybolur.
Bu üç test bir günden kısa sürer ve medya bütçesinin boşa gitmesini önler.
